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紅牛品牌授權(quán)矛盾殃及池魚 泰國天絲意在搶籌碼?
時(shí)間:2017-07-24 10:17:34 來源:證券日?qǐng)?bào) 點(diǎn)擊:646次

飲料市場(chǎng)不乏商標(biāo)授權(quán)利益之爭的鬧劇,昔日王老吉與加多寶斗得死去活來,結(jié)局并非雙贏。如今,泰國紅牛與中國紅牛的斗爭被稱之為世紀(jì)之斗,并越演越烈,而戰(zhàn)火已經(jīng)蔓延到供應(yīng)商身上。


7月11日,奧瑞金發(fā)布公告稱,公司因收到北京市東城區(qū)人民法院電話告知,泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司(簡稱:泰國天絲)向公司及全資子公司北京奧瑞金包裝容器有限公司提起民事訴訟,事項(xiàng)涉及公司與華彬集團(tuán)子公司紅牛維他命飲料有限公司(簡稱:中國紅牛)的合作事宜。同時(shí),奧瑞金決定公司股票開始停牌。


對(duì)于惹上官司的原因,奧瑞金在公告中稱,原告(泰國天絲)與中國紅牛關(guān)于泰國天絲紅牛系列注冊(cè)商標(biāo)使用許可糾紛引致,上述糾紛尚處于解決過程中。公司作為中國紅牛的包裝供應(yīng)商,與其簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,一直按照其技術(shù)要求和訂單計(jì)劃安排中國紅牛飲料空罐生產(chǎn)。


處于停牌中的奧瑞金,每五個(gè)交易日公布官司的進(jìn)展情況,7月23日晚間,奧瑞金發(fā)布的最新進(jìn)展公告顯示,中國紅牛正常向公司安排生產(chǎn)訂單,并實(shí)際履行其與公司的戰(zhàn)略合作協(xié)議,公司亦按生產(chǎn)訂單正常供應(yīng)產(chǎn)品及履行相應(yīng)的義務(wù)。同時(shí),本次訴訟也尚在正常進(jìn)行中,公司將持續(xù)積極應(yīng)對(duì)本次訴訟并根據(jù)進(jìn)展情況及時(shí)履行信息披露義務(wù)。


奧瑞金六成收入來自紅牛


奧瑞金的成功與中國紅牛分不開,根據(jù)奧瑞金發(fā)布的2016年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,在報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)營收收入75.98億元,同比增長14.05%;紅牛為奧瑞金貢獻(xiàn)的營業(yè)收入為49.75億元,占比為65.47%。


另外,從奧瑞金的招股說明書(2012年)及公司公告來看,該公司實(shí)控人周云杰及其母親關(guān)玉香與紅牛合作長達(dá)17年。并在2012年2月份,奧瑞金方面與紅牛續(xù)簽了合作協(xié)議,并將合作期限延長為10年。目前,距履約期止還有4年半左右的時(shí)間。


也就是說,中國紅牛在奧瑞金的發(fā)展史中有著重要的作用,是紅牛成就了奧瑞金的今天,而華彬集團(tuán)也因與奧瑞金利益捆綁在一起,雙方在功能性飲料高速增長期,雙方均賺了個(gè)缽滿盆滿。


雖然泰國天絲與中國紅牛之間的“爭斗”自去年就已經(jīng)爆發(fā),但是,中國紅牛一直保持著正常的運(yùn)營,奧瑞金亦如此。


如今,泰國天絲一紙?jiān)V訟將奧瑞金告上法庭,并提出多項(xiàng)請(qǐng)求,包括索賠金額及商標(biāo)使用。


根據(jù)奧瑞金發(fā)布的公告顯示,泰國天絲請(qǐng)求法院判令?yuàn)W瑞金及其全資子公司立即停止偽造、擅自制造、停止銷售原告“紅牛”、“REDBULL”及圖形等注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí);立即收回并銷毀所有已銷售及庫存的偽造、擅自制造的原告“紅牛”、“REDBULL”及圖形等注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí);銷毀用于偽造“紅?!?、“REDBULL”及圖形等注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的工具;并連帶賠償原告經(jīng)濟(jì)損失共計(jì)3050萬元。


對(duì)此,中國品牌研究院研究員朱丹蓬在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,泰國天絲起訴奧瑞金的目的是想給華彬集團(tuán)更大的壓力,泰國天絲從中國紅牛上游供應(yīng)商入手,給華彬集團(tuán)壓力的同時(shí),也讓奧瑞金不敢輕易給中國紅牛供貨。


在朱丹蓬看來,如果華彬集團(tuán)沒有了紅牛,而奧瑞金60%的收入來自于華彬集團(tuán)旗下的中國紅牛,那么對(duì)奧瑞金的業(yè)績影響將會(huì)比較大。不過,奧瑞金在國內(nèi)生產(chǎn)紅牛飲料空罐的實(shí)力比較強(qiáng),泰國天絲如果選擇其他企業(yè)來生產(chǎn)紅牛,也不排除其他企業(yè)讓奧瑞金來做,因此,短期來看,華彬失去紅牛對(duì)奧瑞金會(huì)有一定的影響,但是長遠(yuǎn)來看影響并不大。


起訴奧瑞金意在爭奪話語權(quán)


公開資料顯示,泰國天絲的創(chuàng)立者許書標(biāo)在1975年發(fā)明了一種由咖啡因、糖和氨基酸、?;撬嶂瞥傻娘嬃希刺﹪t牛。1984年,許書標(biāo)與梅特舒茲成立紅牛股份有限公司(Red Bull GmbH),許氏家族持股51%。1995年12月份,華彬集團(tuán)與泰國紅牛、泰國天絲在中國合資成立了中國紅牛,擁有“紅牛REDBULL”商標(biāo)在中國的經(jīng)營權(quán)。


經(jīng)過20余年的發(fā)展,紅牛已發(fā)展為國內(nèi)功能飲料市場(chǎng)甚至飲料單品的龍頭品牌。而中國紅牛、泰國紅牛和奧瑞金之間就有了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。不過,在2016年,上述關(guān)系發(fā)生了變化,由于泰國天絲與中國紅牛的商標(biāo)授權(quán)日期到2016年年底。


如今,2017年已經(jīng)過半,中國紅牛與泰國紅牛之間的商標(biāo)授權(quán)糾紛未了,泰國牛把中國紅牛的供應(yīng)商奧瑞金給告上法庭,一場(chǎng)商標(biāo)授權(quán)糾紛從幕后開始走上前臺(tái),雙方的較量未來如何演繹?中國紅牛未來之路如何?


對(duì)此,朱丹蓬表示,終止合作對(duì)雙方都將產(chǎn)生很大影響。對(duì)泰國天絲來說,最優(yōu)的方案是華彬集團(tuán)與奧地利紅牛聯(lián)手組成合營公司,共同做大中國市場(chǎng),但華彬集團(tuán)不愿與其分享資源,雙方都手握對(duì)方的弱點(diǎn)。


在香頌資本執(zhí)行董事沈萌看來,紅牛的爭斗也還是事關(guān)利益,泰國紅牛想收回中國市場(chǎng)授權(quán)自己做,中國紅牛不愿意拱手相讓交出自己培育的市場(chǎng),就像當(dāng)初王老吉一樣。


那么,泰國紅牛是否與中國紅牛一樣步步王老吉后塵?


對(duì)此,沈萌對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,紅牛品牌是掌握在泰國天絲手里,授權(quán)到期中國紅牛肯定是理虧的,但現(xiàn)在博弈的是泰國紅牛依靠自己的海南工廠,是否有把握替代華彬的中國工廠,如果能,那么泰國天絲就會(huì)更強(qiáng)硬,如果不行,還需要繼續(xù)依賴華彬,那么這次爭斗就是要增強(qiáng)自己的話語權(quán),讓自己更有利。


沈萌表示,在授權(quán)過期后,華彬還能繼續(xù)使用,這次泰國天絲也并沒有直接起訴華彬,而是起訴了奧瑞金,等于是不打主犯打從犯。因此,從目前角度看,泰國方面并沒有很強(qiáng)硬。


事實(shí)上,縱觀我國功能性飲料市場(chǎng),當(dāng)年以紅牛一支獨(dú)大的市場(chǎng)格局在不斷發(fā)生著變化。


“目前,國內(nèi)功能性飲料市場(chǎng)是百花齊放,戰(zhàn)國時(shí)代的格局。該市場(chǎng)已經(jīng)步入后紅牛時(shí)代,各個(gè)企業(yè)都看好功能性飲料的發(fā)展前景和增長空間,因此,它們紛紛加入到這個(gè)行業(yè)?!敝斓づ畋硎?,隨著越來越多的企業(yè)進(jìn)入到功能性飲料市場(chǎng),加上新生代的不斷擴(kuò)容,2017年功能性飲料市場(chǎng)將拉開血戰(zhàn)的序幕?!霰緢?bào)記者 夏 芳


本文關(guān)鍵詞:紅牛品牌 授權(quán)矛盾 泰國天絲意

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